Na palestra de abertura do ProXXIma, Bob Schukai, VP de tecnologias Wireless e Broadband da Turner, examinou as quatro principais ferramentas de mobile marketing (aplicativos, mensagens, banners e conexão por bluetooth) sobre três aspectos: alcance, complexidade da solução e possibilidade de rastreamento: “Não há outro meio que possa oferecer tantas informações úteis sobre o usuário para os anunciantes”, exaltou.

Sobre o fato de 80% dos aparelhos em uso no Brasil serem pré-pagos, o que indica custos altos para os usuários acessarem conteúdos via celular, Schukai disse que é preciso dar um novo encaminhamento ao mercado: “É necessário que haja um rompimento, que pessoas experimentem algo diferente e ofereçam downloads gratuitos em modelos patrocinados”, sugeriu. “Essas pessoas têm que ser ensinadas a fazer mais com seus aparelhos do que apenas ligações telefônicas. Temos que dar a elas um primeiro gosto de assistir a um clipe de música, por exemplo.”